Pablo Peyrolón
Grundzüge der Neuroökonomie
So entstehen Entscheidungen
Paperback Duits 2019 9783658283896
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Samenvatting
Dieses essential führt in eine spezielle Form der Entscheidungswissenschaft – die Neuroökonomie – ein, die Psychologie, Neurowissenschaften und Ökonomie verbindet, um neue Erkenntnisse über das menschliche Handeln und Verhalten zu gewinnen. Mit diesem Gerüst analysiert man das Konsumentenverhalten, die Finanzentscheidungen von Investoren (Neurofinanzen) und die moderne Marketingstrategie von Unternehmen (Neuromarketing). Der Autor stellt dar, wie die Funktionsweise und Grundbedürfnisse unseres Gehirns uns steuern. Mit zahlreichen Beispielen und Studien wird das neuroökonomische Modell anschaulich und lebendig erklärt.
Specificaties
ISBN13:9783658283896
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Serie:essentials
Lezersrecensies
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Inhoudsopgave
<div>Was ist Neuroökonomie?.- Einfache Entscheidungen erforschen.- Einblick in das Gehirn.- Neurofinanzen.- Gehirn und Geld.- Risikotoleranz und Angst.- Neuromarketing.- Irrational und emotional.- Die vier Grundbedürfnisse.</div>
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